什么是内容营销?从广义理解的意义上来讲，内容营销就是用内容(文章、帖子等形式)来宣传自己的产品或服务，以此来达到吸引特定人群，刺激消费的目的。目前主要依靠情感或主管意识的营销方式，通过场景故事引起共鸣，挖掘买家的需求，寻求认可和共鸣。
而淘宝为什么要做内容营销呢?现在各种app层出不穷，用户在每个平台上停留的时间被瓜分到所剩无几，而留住用户提高用户浏览停留时间对于app的回报息息相关，现在生活条件普遍提高，用户对于精神上的需求更加强烈，能够有吸引用户、合用户胃口的内容，用户更愿意在平台上花时间，所以淘宝做内容主要是以上两个原因，其一为提高用户停留时间，其二是为寻找用户精神需求，满足用户个性化的群体区分。从手淘首页就可以看出，淘宝对于内容营销的重视。陆续开放的有好货、爱逛街、猜你喜欢、每日好店、手淘等越来越多的内容入口，足以证明商家做内容的迫切。
那么我们该如何做内容呢?有些商家并不懂文案，对于用户群体的个性化需求也并不了解，本身也不是红人或达人，那么我们可以通过阿里V任务来发布内容，帮助店铺内容展示在用户面前，吸引用户进店提升流量。步骤如下：首先打开da.taobao.com，选择商家身份，开通成功后即可发布任务。然后把自己想要推广的链接、店铺介绍，希望参加的活动以及佣金一次性发给达人，之后等待回复即可。有达人接任务时，先看看达人的粉丝定位，和自身店铺的人群画像是否一致。之后提供图片和详细的产品资料给达人并记录活动效果，以便后期继续合作或另找达人。
内容其实并不只是文章，还包括了短视频和直播这些直观的东西，更能够让用户快速了解产品，直播现在大部分店铺都有权限，商家既可以自己直播也可以找主播来播。主播的合作方式一般是商家寄产品给主播，主播直播推广并赚取佣金，其实淘宝主播竞争激烈，找主播也并没有那么难，参与直播并不只是为了卖出宝贝，还可以把观看直播的人打上店铺的标签，让店铺可以更多的展现在消费者面前。
那么效果该如何查看呢?生意参谋的业务专区里面可以看到详细的信息。谁发布的文章，多少阅读量带来多少访客都一清二楚，可以监测达人的效果数据，通过不断调整和优化，让店铺营销效果更好。
微淘是商家可以自由发挥创作内容最佳的地方，主要起到店铺粉丝维护和品宣的作用，内容不宜过长，需要揣摩粉丝的喜好，通过不断尝试摸索出和粉丝互动的最佳方式，通过长期维护提升转化和品牌效应。
