天猫和淘宝这两个平台中，所有的用户都是共享的。这也造成了无论是开淘宝店还是开天猫店，都存在着非常激烈的竞争环境。如果你开一个天猫店，一直以比较佛系的方式去经营，不开通付费推广的话，是非常难在天猫平台中立足的。所以，建议天猫商家，无论多少，都要做一下直通车这样的付费推广。但是，很多人对于天猫直通车的费用都不明白，甚至连天猫直通车的费用是不是广告费都不清楚。
天猫直通车其实就是淘宝直通车，直通车推广这种淘宝推广方法相信大多数的商家都是听说过的。毕竟直通车是淘宝和天猫平台中，商家首选的一种付费推广方式。而且，天猫直通车的收费方式，也是互联网行业非常有代表性的一种推广方式。
像我们平时使用的百度，360，搜狗等搜索引擎，这些搜索引擎上的广告收费方式，也都和天猫直通车的收费方式一样。那就是竞价排名，点击扣费。我们可以举一个例子，比如，一个天猫店铺中出售的商品是鞋子，并且投放了天猫直通车推广，那么，商家就需要在直通车推广中设置关键词。
当设置好关键词之后，就需要对关键词设置价格，商家对关键词的出价越高，那么，当消费者搜索这个关键词的时候，商家宝贝的排名就越靠前。当消费者通过直通车广告点击进入了商家的宝贝链接之后，天猫直通车的后台系统，就会自动的从商家直通车账户中扣除商家的出价，这个费用就是天猫直通车的广告费。
所以说，天猫直通车种预存的费用，就是用来投放关键词，让消费者点击的广告费用。只不过商家预存到直通车账户中的余额是可以退回来的。但是，如果已经消费掉的钱，就无法在退回了。
直通车一天能花多少钱?
关于直通车一天能花多少钱这个问题，很多天猫的老卖家给出的回复几乎都是，有多少钱都可以花完。真是情况也确实和这个差不多，因为天猫直通车是按照点击扣费的，如果你的关键词出价比较高，排名非常靠前，而且关键词热度也比较高的话，就会不断的有人点击你的广告进入店铺。这样下去，有多少钱都是不够花的。
但是，商家是可以在后台对直通车进行调控的，而且，也并不是商家出多少钱平台就会扣除多少钱，这要看直通车中的关键词质量度，质量度越高，花的钱就越少。另外，商家在直通车计划中是可以设置每天的预算的，比如每天预算是一百元，当直通车消费到一百元的时候，广告就会自动下线。
